コメント：見た目とは裏腹に、英国の顧客はApple製品価格に関して不当な扱いを受けていないc

Apple製品の価格は国によって大きく異なります。5月にご紹介したように、例えばiPhone 6の価格は、米国では平均598ドルですが、ブラジルではなんと931ドルにもなります。しかし、英国でApple製品の価格設定が議論されるたびに、ある誤解が繰り返されます。それは、Appleは英国での販売価格が米国よりもはるかに高いというものです。

人々がなぜこのような印象を受けるのかは容易に理解できます。apple.com にアクセスしていくつかの製品の価格を確認し、apple.com/uk の価格と比較してみてください。2つのウェブサイトからの例をいくつかご紹介します。

Apple 6s、SIMフリー、64GB：米国749ドル / 英国619ポンド = 822ドル
MacBook、512GB：米国$1599 / 英国£1299 = $1726

つまり、表面的には、英国の購入者は iPhone に 73 ドル多く、MacBook に 127 ドル多く支払っていることになる。

しかし、この比較は不公平です。米国では、消費税は州によって異なります。Appleの米国ウェブサイトで各州の価格を個別に表示するのは現実的ではないため、表示価格は消費税抜き価格です。実際に購入する際には、各州の規則に従って消費税が加算されます。ほとんどのアメリカ人にとって、Appleのウェブサイトで表示される価格は、実際に支払う価格ではありません。

これは Apple が何か悪いことをしているわけではありません。米国のほとんどの州では、価格を消費税抜きで表示するのが標準です。

英国では、消費税（VAT）は全国一律20%です。そのため、英国のウェブサイトではVAT込みの価格が表示されています。Appleは英国価格の下にVAT分も表示しています。つまり、米国とは異なり、表示されている価格が実際に支払う価格となります。

真の同一価格比較とは、米国のサイトに表示されている価格と英国のVAT抜き価格を比較することです。それでは、計算式を調整してみましょう…

iPhoneの場合、VAT込み619ポンドはVAT抜きで516ポンドになります。これを今日のレートでドルに換算すると686ドルとなり、米国価格より63ドル安くなります。

MacBook の場合、VAT 込みで 1,299 ポンドが 1,082 ポンドとなり、1,437 ドルとなる。つまり米国よりも 162 ドル安くなる。

正確な数字は製品やその日の為替レートによって異なりますが、長年にわたりこのような比較を何度も行ってきた結果、英国のVAT抜き価格は米国の価格より安い場合もあれば、数パーセント高い場合もあります。もちろん、米国の売上税は20%をはるかに下回るため、実際には米国の顧客は同じ製品に対して英国の顧客よりも安く支払うことになります。しかし、これはAppleとは全く関係なく、すべて政府によるものです。

もう一つ注意点があります。Appleは、ブレグジット国民投票の結果を受けてポンドが大幅に下落したことを考慮し、為替レートをまだ調整していません。状況が非常に不安定なため（アナリストの中にはさらなる下落を予測する人もいれば、やや持ち直すと予想する人もいます）、Appleは現在「様子見」の姿勢をとっているのではないかと思います。

事態が落ち着けば、Appleは為替レートの変化を反映して英国での価格設定を調整する可能性は十分にあります。そうなれば、確かに私たちは不満を抱くかもしれません。しかし、繰り返しますが、私たちの不満はAppleではなく、Brexitをめぐる両陣営の政治家による、実にひどいキャンペーンにあるのです…。

メイン画像：ロンドン、リージェント・ストリートのアップルストア（エンジェル・ギル撮影）。Brexitに関する画像：ウィキメディア。

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